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2005年，对中国乳业来说，是一个多事而又不太平的年份，乳业发展面临新的困惑和严峻的挑战。一方面，乳业市场竞争日趋白热化。据中国乳品工业协会公报显示，2004年全国636家乳品企业中，197家亏损，亏损面达31%，之前三、四年的价格大战，已使乳品行业的利润率由2002年的6.8%下降到5.4%。与此同时，国外乳业巨头在对中国市场第一轮冲击未果后，调整策略，纷纷与国内乳企联手合作，共同进击中国市场，意欲卷土重来，使尚不成熟的国内中小乳品企业在强势竞争面前更加举步维艰，面临巨大的生存压力。
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另一方面，乳品安全事件不断爆出，雀巢的奶粉碘超标、光明出现回炉奶事件，继而复原乳丑闻爆出，加之各地“倒奶卖牛”事件此起彼伏，使整个行业陷入失信的危机之中。同时，乳业内部“巴氏奶”与“高温灭菌奶”之争、乳品“禁鲜”争论，以及各界对“实名制”的呼声和消费者知情权危机甚是甚嚣尘上。这些从不同的层面，反映出中国乳业在发展中存在的一系列问题。中国乳业如何发展？怎样健康发展？这是每一个关心乳业的国人所要思索探究的课题。
乳业是一个关乎国民健康和农民增收的特殊而重要的产业，为了探询乳业发展的健康之路，在经过广泛调研，搜集了大量第一手资料后，杨凌农高会组委会和新西部杂志社发起，并联合新华网、和谐中国网、西部乳业网等单位，共同组织了此次中国西部乳业万里行新闻采访活动，旨在通过新闻媒体的广泛影响力和中国杨凌农高会这个国内唯一的农业高效传播平台，激发社会，关注乳业，引导市场，规范行业，兴乳富农，以促进和推动中国乳业走上持续健康、良性循环的发展之路。
中国西部乳业万里行活动简介
由第十三届中国杨凌农高会组委会、新华网、和谐中国网、新西部杂志社和西部乳业网等共同主办的 “中国西部乳业万里行”新闻采访活动，是一项非赢利性的公益活动，此活动，旨在以宽广的国际视野，多角度、全方位考察调研西部乳业生态圈，通过广泛宣传报道乳业战线上的优秀企业、先进人物、典型经验，为中国西部乳业、奶业的发展探询思路，为中国杨凌第十三届农业高新科技成果博览会（简称杨凌农高会）“2006中国乳业产品与设备展”招展招商，进而推动西部乃至中国乳业的繁荣和发展。
中国西部乳业万里行主要内容
“中国西部乳业万里行”新闻采访活动是第十三届中国杨凌农高会的一项重要活动内容，是由杨凌农高会组委会等5家单位发起主办、中国奶协等17家单位全力支持、有关省市27家新闻媒体联动报道的新闻采访活动。其活动将历时半年，走访西部十二个省、市、自治区。其活动主要内容为；1、贯穿西部十二个省市区的新闻采访活动；2、在11月5日至9日举办的第十三届中国杨凌农高会上举办“2006中国乳业产品与设备展”；3、同期举办“2006中国乳业高峰论坛”；4、开展系列评奖活动及“中国西部乳业之光颁奖文艺晚会”。期间还将开展百年西部人物评选、西部乳业诚信宣言等活动，以最终展现出西部乳业万里行的丰硕成果。
中国西部乳业万里行主题（口号）是：
穿越西部 关注乳业 兴乳富农 促进发展
支持单位（共17家）：
中国奶业协会 西部乳业发展协作会
内蒙古自治区奶业协会 西安市乳业协会
呼和浩特市奶业协会 云南省奶业协会
宁夏回族自治区乳制品工业协会 新疆维吾尔自治区奶业协会
宁夏回族自治区奶业协会 西宁市奶业协会
银川市奶业协会 四川省乳品工业协会
甘肃省乳品工业协会 广西壮族自治区奶业协会
贵州省奶业协会 昆明市奶业协会
陕西西部艺术团
支持媒体（共24家）：
《陕西日报》、陕西电视台、陕西人民广播电台、《西安晚报》、《华商报》、《三秦都市报》、《华西都市报》（四川）、《西藏日报》、《重庆商报》、《新疆日报》、《新疆都市报》、《新疆经济报》、《都市消费晨报》（新疆）、《宁夏日报》、《现代生活报》（宁夏）、《北方新报》（内蒙古）、《广西民族报》、《贵州商报》、《广西日报》、《西部商报》（甘肃）、《西海商报》（青海）、《都市时报》（云南）及《中国质量报》陕西记者站、《中国商报》陕西记者站等。
相关链接：银桥乳业在“品牌行”启动仪式上
